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Dieses eingängige Motto der 2010 IIHF WELTMEISTERSCHAFT wurde am 2.9.2009 auf dem Eis der Kölner "LANXESS arena", Hauptspielort der WM, bei einer Pressekonferenz im Beisein von IIHF-Präsident Dr. René Fasel der Öffentlichkeit vorgestellt.

"Ein wichtiges Ziel der WM in Deutschland ist es, unsere langjährigen und treuen Fans aufs Neue zu begeistern und neue Freunde für unseren faszinierenden Sport zu gewinnen", so OK-Chef Franz Reindl. "Unser Motto "DEUTSCHLAND AUF EIS"^TM liefert dazu die perfekte Basis. Es ist umfassend, leicht zu merken, weckt viele Assoziationen und es provoziert ein wenig, was es ruhig auch darf", freut sich Franz Reindl über die Wortschöpfung, welche nicht durch eine teure externe Agentur, son­dern im engen Kreis der Abteilung Kommunikation im WM-OK ersonnen wurde. Für das Motto wurde von dem Grafikdesigner Roy Wedema des WM-Vermarkters Infront sogar eine eigene Schrifttype mit dem Namen "ice2010" entwickelt.